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Le créateur français d’accessoires sportifs haut de gamme et design Hercule Studio s’associe à Trust-Place, leader de la Propriété Numérique, pour promouvoir l’authenticité de ses tapis d’exercice et partager l’histoire de leur création française. À travers cette collaboration unique, Hercule Studio renforce l’exclusivité de son offre et la singularité de son positionnement. Trust-Place de son côté confirme sa présence croissante sur les secteurs bien-être et luxe.
Hercule Studio est un créateur français d’objets sportifs haut de gamme et originaux. Fondée en 2022 par Joy Lucas et Jérémy Arbibe, entre Paris et Nice, la start-up française est un nouvel acteur dans le paysage de l’accessoire de sport premium. En campagne de pré-lancement à partir de décembre 2022, la marque choisit la célèbre plateforme nationale de crowdfunding, Ulule, pour dévoiler sa première collection. Soutenue par la BPI France pour son caractère innovant et par Who’s Next pour positionnement encré dans les secteurs du lifestyle et du design, Hercule Studio est née d’un constat simple.
« Avec Jeremy, nous sommes anciens sportifs de haut niveau. Même si le haut niveau est à présent derrière nous, nous restons très actifs » raconte Joy. « Premier confinement, les salles de sport ferment. Comme beaucoup nous cherchons à acheter des accessoires de sport en ligne pour constituer une salle de sport à domicile. Passionnés de design et plutôt réceptifs aux marques ayant un vrai univers, nous recherchons du matériel esthétique qu’on n’aurait pas à cacher, des équipements désirables, une marque coup de cœur et un peu d'expérience dans cet univers si pragmatique. Mais nous ne trouvons rien. »
Après plusieurs mois d’étude de marché, une étude consommateurs auprès d’une centaine de personnes, une phase de design, de R&D puis de prototypage, Hercule Studio se lance avec une mission : réenchanter la pratique sportive grâce à des objets sportifs design, chargés de sens et d’inspiration, qui se positionnent comme des compagnons d'entraînement stimulants, énergisants, motivants et beaux !
« Pour dépoussiérer le marché des accessoires de sport, nous avons dû repenser chacun des axes liés ; le produit en lui-même, mais aussi l’identité de marque, son univers, l’expérience, le service, la distribution… Avec toujours le même objectif, construire une offre désirable et unique qui soit en résonnance avec les attentes de notre audience et en phase avec notre philosophie, Le Beau pour faire du Bien » poursuit Joy. « Notre définition du Beau n’est pas qu’esthétique, nous l’inscrivons dans un engagement plus global : créer de beaux produits, certes, mais aussi les fabriquer comme il faut, avec par exemple des partenaires français au savoir-faire historique. Également proposer un univers de marque créatif recherché, un storytelling transparent, être attentifs autant que possible à créer une expérience singulière propre à la marque… "
Couplée à cette recherche de singularité, de sens et de transparence, la question de la seconde-main dans le secteur de l’accessoire de sport premium à progressivement germé pour Hercule Studio. « Pendant l’étude consommateurs, plusieurs personnes nous ont reporté ne pas savoir quoi faire de leur matériel sportif lorsqu’ils souhaitaient s’en séparer pour acheter de nouveaux équipements. ». C’est à force d’analyse et en recoupant les différents éléments constitutifs de l’identité d’Hercule Studio que l’opportunité de la Certification Digitale proposée par Trust-Place est apparue comme une valeur ajoutée.
« On s’est interrogés ; entre la désirabilité de nos produits et leur fabrication française, la singularité de notre histoire et nos valeurs de transparence, notre positionnement fort et l’opportunité stratégique d’un axe de développement futur sur la seconde-main pour nos objets sportifs, le service de Certification Digitale proposé par Trust-Place était idéal. » Joy Lucas
La première collection d'Hercule Studio dévoile trois objets déclinés en plusieurs versions ; un tapis d'exercice, un pad de confort et un spray d'entretien. Le tapis d'exercice "Archy", produit iconique de la marque et reconnaissable grâce à sa forme archée singulière est le premier à être doté de Certificats Numériques de Propriété. Grâce à ce service inédit sur cette typologie de produit, Hercule Studio permet à chaque tapis Archy d’être unique, authentifiable et infalsifiable. Il garantit l'authenticité et la traçabilité de chaque pièce, et permet d'en promouvoir la durabilité et d’en protéger la valeur en cas de revente. C’est également un moyen pour les propriétaires de conserver un lien privilégié avec la marque et de tout connaître de l’histoire du produit et de sa fabrication.
« La collaboration avec Trust-Place s’est faite naturellement parce que nous partageons les mêmes valeurs et la même vision du marché. L’aspect humain est également très important pour nous, l’entente avec nos partenaires est primordiale depuis le premier jour du projet. Et c’est évidemment le cas avec Trust-Place » raconte Joy.
L’objectif de la start-up est d’étoffer sa gamme de produits à court terme en impliquant sa communauté dans cette croissance. À moyen terme, l’objectif est de réintégrer certains produits déjà sur le marché sur une plateforme de seconde-main pour démocratiser l’accès à l’offre Hercule Studio tout en conservant une image de marque maîtrisée et une traçabilité sans faille des produits.
« Nous sommes vraiment très heureux d’accompagner une jeune marque innovante comme Hercule Studio » déclare Didier Mattalia, co-fondateur et Directeur Général de Trust-Place. « Trust-Place offre déjà des solutions de propriété numériques à de nombreux acteurs dans des secteurs d’activité de plus en plus variés. Nous travaillons bien sûr avec des marques établies dans le domaine de la mode et du luxe, mais notre volonté est également de mettre à disposition notre plateforme à de jeunes créateurs en devenir. En effet, nous pensons qu’eux aussi, à l’instar des grandes marques, ont le droit de disposer d’outils à la pointe de la technologie digitale leur permettant de se développer, principalement autour de 4 axes clés : authenticité, transparence, visibilité et hyperpersonnalisation... ».
Concrètement, chaque article et accessoire est équipé d’un QR-Code unique lui donnant une identité dès sa création. Au moment de l’achat, cet identifiant produit est associé digitalement aux informations codées de l’acquéreur pour générer un « Certificat Numérique de Propriété ». Ainsi, chaque propriétaire est en mesure de prouver à tout moment et n’importe où l’authenticité et la propriété de son bien.
« Les certificats répondent à de nombreux enjeux actuels, à la fois pour les Marques et les consommateurs » poursuit Didier Mattalia. « Les marques tout d’abord, sont désormais en mesure de connaitre tous les propriétaires de leurs produits, et ce, quel que soit le canal d’acquisition (ventes indirectes au travers de distributeurs, revente sur le marché de la seconde-main ou encore produits offerts en cadeaux). Une communication exclusive et ciblée est alors mise en place, afin de valoriser et de renforcer la communauté de la Marque, et développer de nouveaux services exclusifs associés. Pour les clients, les certificats permettent de conserver et protéger la valeur de leurs biens dans le temps, maximisant ainsi leur valeur de revente, tout en offrant aux nouveaux acquéreurs un lien unique et exclusif avec la Marque ».